煌上煌蟬聯(lián)ADMEN國際廣告獎 引領醬鹵品牌營銷風向標

近期，2021 Y2Y 品牌年輕節(jié)暨第十屆ADMEN國際大獎頒獎盛典拉開帷幕。鑒于疫情形勢，今年盛典采用線上直播形式，在創(chuàng)意星球網(wǎng)、網(wǎng)易新聞雙平臺開播，企業(yè)界、傳媒界等數(shù)百位嘉賓以及來自全國的數(shù)十萬觀眾在線觀禮，共同見證各大獎項隆重揭曉。

ADMEN國際大獎是一項聚焦全球傳媒產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國際獎項，成立于2003年，被譽為“廣告界的奧斯卡”，以“專業(yè)導向、市場導向、社會導向”為核心，以“產(chǎn)業(yè)貢獻力、社會公信力、行業(yè)影響力”為評價標準，評選結果帶有較強的代表性及較高的行業(yè)認可度。

在本屆ADMEN國際大獎的激烈角逐中，煌上煌與春華秋實影視傳媒聯(lián)合選送的案例——“煌上煌2021新春互動營銷：幸福中國年”、“煌上煌X 《見多識廣》整合營銷”在眾多品牌案例中脫穎而出，雙雙榮獲ADMEN國際大獎實戰(zhàn)金案-創(chuàng)意傳播類與整合營銷類。兩項案例能夠在眾多行業(yè)參選案例中脫穎而出，究竟有何出彩之處？

實戰(zhàn)金案：整合營銷類

煌上煌 X 《見多識廣》整合營銷

2020年，煌上煌成為廣東衛(wèi)視《見多識廣》特約贊助商，與春華秋實聯(lián)手通過借勢節(jié)目IP，開展娛樂營銷搶占市場制高點。通過對節(jié)目內容進行深耕，借助選手話題效應，帶動一系列創(chuàng)意內容頻頻出圈；并以聯(lián)名禮盒、主題店等多種玩法，發(fā)揮節(jié)目IP價值取勝，轉化購買力。

同時，煌上煌與百事可樂聯(lián)名打造“玩味概念店”，將節(jié)目內容通過創(chuàng)新形式，打造線下娛樂沉浸式體驗場景。節(jié)目人氣選手和網(wǎng)紅KOL到場加持，激發(fā)目標受眾自發(fā)傳播，實現(xiàn)雙線疊加曝光。

（煌上煌X百事可樂玩味概念店收官紀錄片：http://t.cn/A64DtimO?m=4552772470717699&u=3027531103）

此番臺網(wǎng)聯(lián)動之下，節(jié)目收視人次達1.72億，內容傳播全國覆蓋人次高達 2億，為品牌帶來極大曝光。通過這些與品牌訴求高度契合的創(chuàng)意方式，最大化提升了目標用戶對煌上煌的認知度。

實戰(zhàn)金案：創(chuàng)意傳播類

煌上煌2021新春互動營銷：幸福中國年

疫情重啟后迎來的2021新年，人們對于幸福有更超以往的期待，更需要勇氣和鼓勵。在競爭激烈的春節(jié)營銷中，常見的傳播內容轟炸已經(jīng)讓消費者形成了高接收閾值，煌上煌另辟蹊徑的從吉利話的內容角度出發(fā)，以此撕開已經(jīng)形成高閾值的市場關注。

通過吉利話+品牌價值傳導+消費者個性化表達的內容組合策略，打出“新年更要煌上煌”的幸福感召，以聯(lián)手同程打造新年航班、賀歲溫情短片、創(chuàng)意H5打通線上線下互動、主題KV覆蓋終端受眾等組合拳，將品牌溫度融入用戶情感需求之中，鼓勵大眾期待光明輝煌的新一年。

（煌上煌新春短片《一句吉利話》：http://t.cn/A65R4aRK?m=4600819368334619&u=3027531103）

項目總傳播曝光6223.39萬，傳播總覆蓋4768.9萬人次，成功完成與用戶的溝通碰撞與情感共鳴，品牌美譽度得到極大提升。

作為醬鹵行業(yè)第一股，煌上煌近年來在品牌營銷轉型升級的成果日漸凸顯。此番煌上煌成績斐然，更是連續(xù)兩屆蟬聯(lián)，充分展現(xiàn)其在品牌營銷的強大實力及行業(yè)引領地位。對此，煌上煌品牌總監(jiān)姚朝明先生表示，新消費市場環(huán)境與營銷生態(tài)的變化，不斷催生品牌營銷環(huán)境的升級與改變，只有緊跟趨勢變革的風向，升級營銷思維與模式，才能撬動增長更大的可能性。

本次獲獎的兩項案例，正是公司在推進“Z世代”消費戰(zhàn)略布局中系列品牌營銷動作。通過產(chǎn)品線延伸與升級、品牌視覺煥新與IP化、SI體驗空間打造、品牌傳播與互動創(chuàng)新、全鏈路數(shù)字化升級等全面實施品牌年輕化策略，以應對未來市場環(huán)境和需求的變化，從而為目標消費群體提供更好的產(chǎn)品與服務體驗。