煌上煌再獲中國國際廣告節(jié)案例大獎 營銷實力創(chuàng)造佳績

近日，第28屆中國國際廣告節(jié)廣告主盛典在廈門國際會展中心隆重舉行，正式揭曉了本屆盛典獲獎榜單。近千位來自全國各地的品牌、機構及媒體人士出席活動，共襄行業(yè)年度盛典?；蜕匣蛻{借突出表現(xiàn)斬獲“2021年度整合營銷金案”獎。

本屆廣告主盛典歷時4個多月征集，共計收到年度人物候選316人，年度案例候選2000余件，評審團由中國傳媒業(yè)、廣告界各路精英組成，只有獲得評審一致認可的作品，才能進入榜單，因而每一座獎杯都一定程度上代表著年度營銷的風向標。

在如此激烈角逐之下，煌上煌《2021新春互動營銷：幸福中國年》 憑借消費者探知、體驗與互動、多渠道整合等方面的突出表現(xiàn)，最終斬獲“2021年度整合營銷金案”獎。煌上煌新媒體經(jīng)理鐘慧敏女士同時被組委會認定并頒發(fā)“中國國際廣告節(jié)廣告主獎·2021年度貢獻人物”獎。

疫情重啟后迎來的2021新年，人們對于幸福有更超以往的期待，更需要勇氣和鼓勵。在競爭激烈的春節(jié)營銷中，常見的傳播內(nèi)容轟炸已經(jīng)讓消費者形成了高接收閾值，煌上煌另辟蹊徑，從“一句吉利話”的內(nèi)容角度出發(fā)，撕開已經(jīng)形成高閾值的市場關注。

煌上煌通過吉利話+品牌價值傳導+消費者個性化表達的內(nèi)容組合策略，打出“新年更要煌上煌”的幸福感召，聯(lián)手“同程旅行”打造新年主題航班、賀歲溫情短片、創(chuàng)意H5，打通線上線下互動、主題KV，覆蓋全國近5000家終端門店受眾等組合拳，將品牌溫度融入用戶情感需求之中，鼓勵大眾期待光明輝煌的新一年。

除了在創(chuàng)意上賦予煌上煌更多溫情表達，在傳播上整合了受眾熱衷觸達的社交平臺，對抖音、微博、微信等社交平臺進行全方位布局，賦予它們在傳播中不同的“職能”。項目總傳播曝光6223.39萬，傳播總覆蓋4768.9萬人次，成功完成與用戶的溝通碰撞與情感共鳴，品牌美譽度得到極大提升。

作為醬鹵行業(yè)第一股，煌上煌近年來在品牌營銷轉(zhuǎn)型升級的成果日漸凸顯。此番再獲殊榮，充分展現(xiàn)其在品牌營銷的強大實力及行業(yè)引領地位。對于煌上煌而言，再度添金并不是結(jié)束，而是又一個新的里程開啟。

在過去2年里，煌上煌共摘得第9屆ADMEN國際廣告節(jié)、第27屆中國國際廣告節(jié)、中國數(shù)字化營銷金牛獎、第10屆ADMEN國際廣告節(jié)等榮譽。這些成績，是對煌上煌近年來堅持品牌升級創(chuàng)新的最佳回饋，更是煌上煌創(chuàng)新營銷理念契合時代發(fā)展的最好證明。

不久前，煌上煌正式提出“以顧客為中心的服務理念”戰(zhàn)略規(guī)劃引擎，將通過產(chǎn)品線延伸與升級、品牌煥新與IP化、SI體驗空間打造、品牌傳播與互動創(chuàng)新、全鏈路數(shù)字化升級等全新營銷解決方案，以應對未來市場環(huán)境和需求的變化，從而為目標消費群體提供更好的產(chǎn)品與服務體驗。